Digitaalinen markkinointi

Mitä on digitaalinen markkinointi, josta kaikkialla kuulee nykyään ja jota jokaisen yrittäjän tulisi käyttää tänä päivänä? Lähdetäänpä aukaisemaan asiaa.

Kuten sanoista voi jo päätellä, on kyse jonkin sortin markkinoinnista. Tarkemmin tarkasteltuna sähköisestä markkinoinnnista, joka siis pitkälle tapahtuu internetissä ja mobiililaitteiden sovelluksien syövereissä. Internetissä digitaalista markkinointia on yksinkertaisuudessaan jo yrityksen www- tai facebook-sivut, joista yritys itse saa näkyvyyttä. Www-sivuilla voi olla myös muiden tahojen mainoksia, kuin sen jolle sivut kuuluvat. Esimerkiksi bloggaaja, jolla on paljon kävijöitä, voi myydä mainostilaa sivustolleen. Tätä voisi verrata siihen, kun mainostaja ostaa mainostilaa jostain sanomalehdestä. Sähköisessä maailmassa maksutapoja on kuitenkin monia. Toki maksu voidaan hoitaa myös perinteiseen tapaan, jolloin sivuston ylläpitäjä ja mainostaja sopivat jonkin summan ja aikavälin, jolloin mainos näytetään sivustolla. Lähdetään nyt kuitenkin tarkastelemaan näitä muita yleisemmin käytettyjä vaihtoehtoja ja tuodaan esille niistä käytettyä termistöä.

CPC – Cost Per Click
Eli hinta per klikkaus. Tässä mallissa mainostaja maksaa jokaisesta klikkauksesta erikseen. Klikkaus voi viedä käyttäjän esimerkiksi mainostajan kotisivuille.

CPM – Cost Per Mille / CPT – Cost Per Thousand
Eli hinta per tuhat näyttöä (mille on latinaksi tuhat). Tässä mallissa mainostaja maksaa sovitun summan jokaisesta tuhannennesta näytöstä mainostaan. Käytännössä siis, jos mainos on sivuston etusivulla heti nähtävissä, maksaa mainostaja joka tuhannesta kävijästä.

CPA – Cost Per Action / CPE – Cost Per Engagement
Tässä mallissa mainostaja maksaa sovitun summan, kun käyttäjä suorittaa jonkin tietyn toiminnon. Tällaisia toimintoja voivat olla esimerkiksi: palvelun tilaus, yhteidenotto tai mielipidekyselyn täyttö.

Tässä oli muutama yleisemmin käytetty hinnoittelumalli sähköiseen mainontaan liittyen. Näitä malleja käytetään myös mobiilimaailman sovelluksissa samoin periaattein. Katsotaan nyt myös muutama muu apuväline / termi, jotka mainostajan on hyvä tietää.

Google AdSense
Mainosverkko, jonka avulla verkkosivujen ylläpitäjät löytää helposti mainostajia sivustolleen.

Google AdWords
Hakusanamainontaa Googlen hakukoneessa.

Google AdWord –tulosseuranta
Mahdollistaa mainosten seuraamisen, mitkä mainoksista johtaa myyntiin, yhteydenottoihin jne..

Google Analytics
Maksuton kävijäseurantaohjelma, jota käytetään nettiselaimella. Mahdollistaa sivuston kävijä-, tavoite- ja myyntiseurannan.

Internet. Tuo maailmanlaajuinen syöveri.

Vaikka internet mahdollistaa paljon erilaisia asioita, on hyvä myös muistaa että siellä olisi hyvä toimia aina varoen ja ajatellen mahdollisia seuraamuksia yrityksesi imagoon tai omaan imagoosi liittyen. Jos julkaiset vahingossa tai omasta mielestäsi jotain vitsikästä, voi se muiden mielestä näyttää negatiiviselta ja asiaa voidaan lähteä tulkitsemaan tavoilla, joilla et sitä tarkoittanut. Tällöin pienestäkin asiasta voi koitua isoa harmia välittömästi tai pitemmällä aikavälillä. Internetissä myös kerran julkaistu, jää hyvin suurella todennäköisyydellä elämään sinne ainiaaksi.

-Niko